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7个理由告诉你,钻石荷花今年为什么这样红?  

2014-12-19 16:55:17|  分类: 钓鱼台精品店 |  标签: |举报 |字号 订阅

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?荷花烟火了,这可算得上今年的一件现象级事件。人们还在到处加价找硬荷花的时候,软荷花新品上市又续了一把火。荷花为什么这样红?对已有事实的总结,很难避免“事后归因”,但小编还是想跟各位分享一下:



因为一个人
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一张老照片,使荷花烟有了可以言传的故事。

 因为 故事 
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一个人和一包烟的故事,这故事本身的话题性就够了。但是因为量少、难买、价高,所以在坊间流传中就自然诞生了一些神秘的传说,各路小道消息、各种内部货源,比如:“两会期间,荷花只生产了400条直供北京,连原产地石家庄都买不到”,再比如……(想了想,还是不告诉你们了)诸如此类的信息对荷花烟的关注度起到了推波助澜的作用。


 因为 隐喻 
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与原来的荷花牌烟标相对比,复出的钻石(荷花)多了五星标志,还有“风姿飒爽,一品青莲”这行宣传语。顶部的五星,直接让人想到了国旗形象,而这一句话除了是在描述荷花,实则是在隐喻人的品格。有没有想起《爱莲说》?一品青莲,一品是古代最高官品,青莲对应清廉。借物喻人,以礼传情,这就是礼品烟的文化和人格隐喻。

 因为 切合主流 
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新一届领导班子全面推进依法治国,下大力度治理腐败,深得民心。为官清廉,两袖清风,荷花的设计和文化引导恰好切合了这个时代的主流,传播正能量。这是荷花为什么这么火在政治层面的原因。

 因为 北京 
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河北卷烟工业多少年没有出过这样的明星产品了。荷花自诞生就是跟“北京方面”有关系,而火了之后,北京方面爆发出的强烈需求则相当于荷花烟的又一强力引爆点。北京河北的地缘关系,进京办事儿,找“大人”,办“大事”,一款烟就容易在京城这个大圈子里流行开来。

 因为 老牌复出 
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最近几年,老牌复出越来越多。当年抽荷花烟的那批人,从年龄阶层来看如今恰恰构成了社会的中坚力量,老牌复出正是抓住了这个群体的怀旧情感。

 因为 调控 
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价格的坚挺,背后一定是量的调控,这是市场规律。因为投放量的控制,所以市场饥渴,因为节奏把控,所以市场稳定。从上市到现在,中秋国庆期间有过一次放量,多数时候一直保持稳定的选点控量。后半年,荷花逐步开始进入南方省外市场,现在情况来看,这种市场操作还将持续,因为热度远未到达顶峰。



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